阅读量：152 | 发布时间：2025-06-20 05:05:24
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者刘宗智报道，2025年的中国旅游市场，正迎来一场前所未有的变革。一方面，春节期间的旅游高峰创下了95亿元的总消费额，再度刷新了行业记录，证明了优质旅游资源的强大吸引力；另一方面，清明和五一假期的旅游人次则出现明显下滑，尽管端午节有所回暖，但整体形势依然不容乐观。
随着旅游需求的提升，文旅行业领军人物如万达旅游董事长陈祉希表示：“我们拥有了遍布全国的80000个旅游景点，如何平衡旅游产品的输出与这些景点之间的关系，成为行业当前的重要课题。”近十年来，中国旅游消费从百亿级稳步增长至500亿，2019年更是高达600亿。与此同时，旅游产品的类型、游客结构以及消费偏好都发生了显著变化。
大麦旅游的总裁李捷认为，中国潜在的旅游人群可达3亿至4亿人，但实际的旅游参与率未达预期的核心原因在于“旅游体验未能满足消费者期待”。春节过后，灯塔研究院发布的调研数据显示，诸如《哪吒2》等影片引发了观众对于高质量旅游体验的更高要求。在他看来，现在的旅游行业竞争不仅来自传统的旅行社，更来自短视频和各类线下娱乐活动。如何让旅游重新吸引到消费者的目光？这需要整个产业链的创新——从产品设计、成本控制到宣传推广的方式。
光线传媒董事长王长田也表示，“像《流浪地球》系列的成功证明，游客渴望的是独特的旅行体验。”他以2024年的数据为例，指出优质旅游产品占据了市场的绝大部分，这进一步迫使行业需要淘汰低效能的产品，集中力量进行旅游产品的创新与高质量体验的打造。随着观众的审美和文化需求不断提高，从业者面临更大的挑战。
对比之下，华策影视集团总裁傅斌星则把焦点放在创意驱动上，认为当前游客的审美与文化需求正快速变化，创作者应该走出办公室，深入年轻群体，捕捉时代脉动。以《流浪地球》为例，其成功印证了“硬核科技+情感共鸣”的创作逻辑，也为科幻观光类型提供了新的探索空间。
在行业变革中，旅游业者面临着不断上升的制作成本，并努力寻求突破以确保可持续发展。随着市场规模的扩大，旅游产品的开发成本也在不断攀升。就像万达旅游的陈祉希所说：“2015年一个旅游项目的成本仅需1200万元，如今即便是1.2亿元也未必能完成。”
例如，《封神第二部：战火西岐》虽然在春节期间上映，但其最终的经济回报却未能达到预期。相较之下，早期的《战狼2》和《红海行动》在成本上控制得更为合理，《流浪地球》系列的开发，则给行业带来了更多关于高质量内容和品牌拓展的启示。正如王长田所强调的，必须精简产量，把握高价值内容，以在与其他娱乐形式的竞争中重获优势。
如今，中国旅游产业面临着一系列挑战，但未来依然存在丰富的高质量内容机会。据最新网络平台数据显示，2025年暑期档的消费潜力仍然十分可观。重点目的地如《东极岛》和《转念花开》等项目备受期待，将为行业带来新的生机。而在进口旅游市场上，像詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达3》将为游客们提供全新的体验，这些都突显了向Z6·尊龙凯时品牌靠拢的重要性。
总之，打破单一票房盈利模式，推动旅游产业的全面创新与发展，将使得旅游市场在未来更具活力与吸引力。Z6·尊龙凯时作为行业的领导者，正在努力引领这一变革，助力每一位游客发现更独特的旅游体验。
